Superbrands Türkiye tarafından gerçekleştirilen değerlendirme süreci sonucunda Yemeksepeti, Türkiye'nin en başarılı markaları arasında yerini aldı. Süreç, 3.674 aday markanın saptanmasıyla başladı. Bu markalar; finansal büyüklük, teknolojiye yatırım, iş gücü kalitesi, istihdama katkı, inovasyon, pazarlama faaliyetlerinde süreklilik, sosyal sorumluluk, çevre duyarlılığı ve etik değerlere uyum gibi kriterler doğrultusunda incelenerek sayıları 1.267’ye düşürüldü.
Jüri ve halk oylaması belirledi
Değerlendirmenin bir sonraki aşamasında, markayla ilişkili sivil toplum kuruluşu yöneticilerinden oluşan bir jüri, 1.267 aday markayı algısal olarak puanladı. Bu puanlama sonucunda liste 300 markaya indirildi. Son aşamada ise araştırma şirketi NielsenIQ iş birliğiyle İstanbul, Ankara ve İzmir'de 18-55 yaş aralığında 2.000 kişiyle bilgisayar destekli yüz yüze görüşme metodu (ÇAPI) kullanılarak bir tüketici araştırması yapıldı. Bu halk oylaması neticesinde Yemeksepeti'nin de içinde bulunduğu 150 marka, “Süper Marka” statüsü almaya hak kazandı.
Marka değerlendirmesinde küresel otorite
31 yıldır 90 ülkede faaliyet gösteren Superbrands, alanının en seçkin markalarını “Süper Marka” statüsü ile ödüllendiren, yalnızca davet usulüyle katılımın mümkün olduğu bir organizasyondur. Superbrands'e göre bir “Süper Marka”, rakiplerine kıyasla tüketicilere belirgin duygusal ve/veya fiziksel avantajlar sunan; tüketicilerin bu avantajları bilinçli veya bilinçaltı düzeyde istediği, fark ettiği ve bunun için bir bedel ödemeye razı olduğu marka anlamına geliyor. Süper Marka statüsü, markanın pazardaki pozisyonunu güçlendiriyor, prestijini artırıyor ve hem tüketicilere hem de tedarikçilere kategorisinin en iyisiyle çalıştıkları konusunda güvence veriyor.
