Avrupa Komisyonu, ABD’li gıda devi Mars’ın Pringles üreticisi Kellanova’yı 36 milyar dolara satın almasını içeren anlaşmayı rekabet kurallarına uygun bularak onayladı.
Avrupa Komisyonu, haziran ayında başlattığı kapsamlı incelemenin ardından Mars-Kellanova birleşmesinin Avrupa Ekonomik Alanı’nda rekabeti olumsuz etkilemeyeceği sonucuna vardığını açıkladı.
Komisyon, işlemle ilgili yaptığı değerlendirmede, satın almanın piyasada hâkim durum yaratmayacağına ve tüketiciler açısından olumsuz bir sonuç doğurmayacağına hükmetti.
Snickers ve Kellog's markaları birleşecek
Anlaşmayla birlikte M&M’s, Snickers ve Whiskas gibi markaları bünyesinde barındıran Mars; Pringles, Pop-Tarts ve Kellogg’s gevrekleriyle tanınan Kellanova’yı da portföyüne katacak.
Birleşme, küresel gıda ve atıştırmalık sektöründe son yılların en büyük işlemleri arasında yer alacak.
Kellanova satılıyor
Komisyon, hem Mars’ın hem de Kellanova’nın bazı üye ülkelerde belirli ürün gruplarında zaten önemli bir pazar gücüne sahip olduğunu kabul etti. İncelemede, birleşmenin farklı ürün kategorilerinin perakendecilerle yapılan görüşmelerde birlikte pazarlanmasına olanak tanıyabileceği belirtildi.
Buna karşın, ürünlerin uzun raf ömrüne sahip olması, genellikle ani ve seyrek alışverişlerle satın alınması nedeniyle, Mars’ın perakendeciler karşısındaki pazarlık gücünün anlamlı ölçüde artmayacağı sonucuna varıldı.
Mars, eylül ayında yaptığı açıklamada ise 2026 sonuna kadar AB’deki operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapmayı planladığını duyurmuştu.
