Danone, sağlıklı ve fonksiyonel beslenme alanındaki büyüme stratejisini güçlendirecek önemli bir satın alma hamlesine imza attı.
Fransız gıda şirketi, bitki bazlı öğünler, içecekler ve gıda takviyeleri üreten İngiltere merkezli Huel’i satın almak üzere anlaşmaya vardığını açıkladı. Şirketin pazartesi günü yaptığı açıklamaya göre işlem, Danone’un “Renew Danone” stratejisiyle uyumlu bulunuyor.
Satın alma süreci, düzenleyici kurum onayları dahil olmak üzere olağan kapanış şartlarına tabi olacak.
Financial Times’ın haberine göre, Danone, sütlü içecek benzeri öğün ikameleriyle bilinen Huel için yaklaşık 1 milyar euroluk bir anlaşmaya imza attı.
Böylece şirket, beslenme odaklı ürün segmentinde daha da derinleşmiş olacak.
Huel kimin?
Julian Hearn tarafından Haziran 2015'te, uygun ve eksiksiz beslenme yoluyla insanların ve gezegenin sağlığını iyileştirme misyonuyla üretime başladı.
HUEL NE ÜRETİYOR?
Yulaf, bezelye, pirinç, keten tohumu, hindistan cevizi ve ayçiçeği gibi bitki bazlı içeriklerden protein tozları, süper gıdalar, protein barları, bitkisel içecekler ve takviye edilmiş gıdalar üreten İngiltere merkezli Huel, The Sunday Times'ın Hızlı Yükseliş Gelecek Vaadenler Ödülü'nü kazandı.
Bunun yanında sıcak tüketime uygun hazır öğünler ve vegan beslenme barları da ürün portföyünde yer alıyor.
Ürünlerini doğrudan satışla tüketicilere ulaştırıyor
Huel’in en dikkat çekici yönlerinden biri, doğrudan tüketiciye satış modeline dayanması. Ancak marka yalnızca online kanalda değil, süpermarket raflarında da yer alıyor.
Bu yapının Danone açısından hem yeni nesil tüketici alışkanlıklarına erişim hem de alternatif dağıtım kanallarında güçlenme anlamına geleceği ifade ediliyor.
BİTKİSEL PROTEİNE STRATEJİK YATIRIM
Danone son dönemde özellikle sağlıklı, protein bazlı ve fonksiyonel beslenme trendlerinden olumlu etkilenen az sayıdaki büyük gıda şirketinden biri olarak öne çıkıyor.
Zayıflama ilaçlarının yaygınlaşması ve protein tüketimine yönelik ilginin artması, şirketin yüksek proteinli ürünlerine talebi destekledi. Özellikle yüksek proteinli yoğurtları, şirketin dikkat çeken ürünleri arasında yer alıyor.
FONKSİYONEL GIDA PAYI ARTIYOR
Danone’un mevcut portföyünde içilebilir beslenme ürünleri arasında Activia yoğurt, yüksek proteinli YoPRO ve bağışıklık desteği odaklı Actimel shot’ları bulunuyor.
Şirket ayrıca geçen yıl ABD merkezli tıbbi beslenme şirketi Kate Farms’ı satın almıştı.
Yönetim, bu şirketin de güçlü büyüme gösterdiğini ifade etmişti.
Bu satın alma, Danone’un geleneksel gıda şirketi kimliğinden daha yüksek katma değerli, sağlık odaklı ve fonksiyonel beslenme ürünlerine doğru kayışını hızlandıran yeni bir adım olarak görülüyor.
Companies House internet sitesinde yer alan 2024 yıllık rapora göre Huel, 214 milyon sterlin gelir elde etti.
