Rekabet Kurumu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ (CCSD) hakkında Rekabetin Korunması Hakkında Kanun kapsamında yürüttüğü soruşturmayı, şirketin sunduğu kapsamlı taahhütleri kabul ederek sonlandırdı.
Kararın merkezinde ise yıllardır sektörün tartışma konusu olan Coca-Cola soğutucuları yer aldı.
Kurul, daha önce uygulanan "soğutucu erişim kuralının" kapsamını genişleterek, geleneksel satış noktaları ile yerinde tüketim noktalarında bulunan Coca-Cola dolaplarının yüzde 35'inin rakip ürünlerin kullanımına açılmasına karar verdi.
COCA COLA REKABET KURUMU KARARI
Karara göre Coca-Cola dolaplarının içinde rakip ürünlere ayrılmış özel bir bölüm oluşturulacak.
Bu alan dikey seperatörlerle ayrılacak ve her rafta söz konusu bölümün rakip markalara tahsis edildiğini gösteren etiketler bulunacak. Coca-Cola ürünleri bu bölümlere yerleştirilemeyecek.
Böylece bugüne kadar yalnızca Coca-Cola ürünlerinin yer aldığı çok sayıda satış noktasında Pepsi başta olmak üzere diğer gazlı içecek, su ve soda markalarının da görünür hale gelmesi bekleniyor.
COCA COLA Dolaplarının üzerindeki reklamlar da değişecek
Rekabet Kurumu'nun dikkat çeken kararlarından biri de dolapların cam yüzeylerine ilişkin oldu.
Buna göre Coca-Cola, rakiplere ayrılan bölümün görünürlüğünü azaltacak etiket, kaplama veya benzeri materyaller kullanamayacak.
Rakip firmalar ayrıca kendilerine ayrılan bölümde kendi fiyat etiketlerini serbestçe kullanabilecek.
QR kodla denetim dönemi
Karar kapsamında satış noktalarına yönelik yeni bilgilendirme uygulamaları da getirildi.
Coca-Cola, dolap kullanım kurallarını anlatan detaylı bilgilendirme metinleri hazırlayacak ve soğutucular üzerine yerleştirilecek QR kodlar aracılığıyla satış noktalarının bu bilgilere erişmesini sağlayacak.
Ayrıca uygulamanın sahadaki etkisi bağımsız üçüncü taraflar tarafından hazırlanacak raporlarla takip edilecek.
Prim ve indirim sistemi değişiyor
Rekabet Kurumu'nun kabul ettiği taahhütler yalnızca soğutucularla sınırlı kalmadı.
Şirketin satış organizasyonunda kullanılan bazı prim sistemleri kaldırılırken, satış personelinin performansa bağlı değişken ücretlerinin toplam ücret içindeki payı da sınırlandırıldı.
Bayilere sağlanan bazı performans destekleri sonlandırılırken, satış noktalarının siparişlerini daha bağımsız şekilde verebilmesini amaçlayan uygulamaların güçlendirilmesi kararlaştırıldı.
Bedava ürün desteğine sınırlama
Kararla birlikte Coca-Cola'nın su ve soda kategorilerinde uyguladığı bedelsiz ürün desteği de kaldırıldı.
Diğer kategorilerde ise ücretsiz ürün uygulaması yalnızca belirli büyüklüğün üzerindeki satış noktalarıyla sınırlandırıldı.
Şirketin tente, tabela ve raf gibi yatırım destekleri de artık rakip ürünlerin satışını engelleyecek şartlara bağlanamayacak.
İçecek pazarında dengeler değişebilir
Karar, Türkiye alkolsüz içecek pazarında uzun yıllardır tartışılan "soğutucu hakimiyeti" konusuna yönelik en kapsamlı müdahalelerden biri olarak değerlendiriliyor.
Özellikle küçük marketler, büfeler, kafeler ve restoranlarda Coca-Cola'nın yaygın dolap ağı düşünüldüğünde, kararın Pepsi, Sarıyer Kola, Uludağ Gazoz, Beypazarı ve diğer rakip markaların görünürlüğünü artırabileceği belirtiliyor.
Sektör temsilcileri, uygulamanın tüketicilerin satış noktalarında daha fazla marka seçeneğiyle karşılaşmasına yol açabileceğini ifade ediyor.
