2026 FIFA Dünya Kupası yayınlarını inceleyen yeni bir araştırma, dünyanın en büyük spor organizasyonlarından birinde sağlıksız yiyecek ve içecek reklamlarının ekranda ne kadar yoğun yer aldığını ortaya koydu. Bristol ve Oxford üniversitelerinden araştırmacılar, turnuvadaki 104 maçın toplam 172,6 saatlik canlı oyun süresini analiz etti.
Araştırmada, sağlıksız ürünler, alkol ve kumarla bağlantılı 93 binden fazla reklam görünümü tespit edildi. Bu reklamların toplam ekran görünürlüğünün 39,3 saate ulaştığı ve bunun canlı oyun süresinin yaklaşık dörtte birine denk geldiği bildirildi.
Dünya Kupası'nda her 7 saniyede bir sağlıksız ürün reklamı
Araştırmacılar, 2026 Dünya Kupası'ndaki 104 maçın canlı yayınlarını inceleyerek maç sırasında doğrudan yayının içine yerleştirilen reklamları analiz etti.
Çalışmada saha kenarındaki reklam panoları ve maç yayını sırasında izleyicinin kaçınmasının mümkün olmadığı diğer marka görünümleri değerlendirildi. Buna göre sağlık veya finansal zararlarla ilişkilendirilen markaların logoları, canlı oyun sırasında dakikada ortalama 9 kez izleyicilerin karşısına çıktı.
Bu hesaplama, söz konusu reklam kategorilerinden birinin ortalama 7 saniyede bir ekranda görülmesi anlamına geliyor.
Araştırmacılar, reklamların yalnızca klasik reklam kuşaklarıyla sınırlı olmadığını, maçın doğal akışı içerisinde de görünür olduğunu belirtti.
Dünya Kupası'nda en çok hangi reklamları görüldü?
Araştırmada en büyük reklam kategorisini sağlıksız yiyecek ve içecek markaları oluşturdu.
Bu kategorideki markaların logoları maç yayınları sırasında 65 bin 722 kez ekranda görüldü. Bu reklamların toplam görünürlük süresi ise 28,1 saat olarak hesaplandı.
Araştırmaya göre sağlıksız yiyecek ve içecek reklamları, turnuvadaki toplam canlı oyun süresinin yüzde 16,3'ünü oluşturdu.
Araştırmacılar, özellikle çocukluk çağı obezitesi ve beslenmeyle ilişkili hastalıkların küresel ölçekte önemli bir sağlık sorunu olduğu dönemde, dünyanın en fazla izlenen spor organizasyonlarından birinde bu tür reklamların yoğunluğuna dikkat çekti.
Dünya Kupası reklamları ne kadar gösterime ulaştı?
Çalışmada dünya genelindeki tüm izleyicilerin maruz kaldığı reklam sayısına ilişkin doğrudan bir veri bulunmadığı belirtildi. Ancak araştırmacılar, İngiltere'de 53 yayın üzerinden yaptıkları analizde, söz konusu zararlı ürün reklamlarının yaklaşık 267 milyar gösterime ulaştığını hesapladı.
2026 FIFA Dünya Kupası'nın televizyon, dijital platformlar ve sosyal medya dahil olmak üzere yaklaşık 6 milyar kişilik küresel bir izleyici kitlesine ulaştığı aktarıldı.
Araştırmacılar çocuklar ve gençlere dikkat çekti
Çalışmanın ortak yazarlarından Bristol Üniversitesi'nden Raffaello Rossi, sağlıksız ürünler, alkol ve kumar pazarlamasının tüketim davranışlarıyla ve özellikle çocuklar ile gençlerde ortaya çıkabilecek çeşitli sağlık, sosyal ve finansal zararlarla ilişkilendirildiğini belirtti.
Oxford Üniversitesi'nden çalışmanın ortak yazarı Elisa Becker ise çocukluk çağı obezitesi ve beslenmeye bağlı hastalıkların küresel ölçekte önemli bir sorun olduğunu ifade ederek, spor organizasyonlarının sağlıklı yaşamı destekleyen bir ortam oluşturması gerektiğini savundu.
